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Tesina de grado  
 

Auténticamente iguales

branding, élites y desarrollo: el turismo en la marca Mendoza

Por: enviar el email al autor Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Políticas y Sociales

Realizada en:

Páginas: 68 p.

Idioma: Español



Colaboradores: Aguirre, Julio Leonidas Director/a; Mellado, Rubén Santos Integrante del jurado; Giraud, Marcelo Integrante del jurado;

Nombre de la carrera: Licenciatura en Ciencia Política y Administración Pública

Institución:

Título al que opta: Licenciado en Ciencia Política y Administración Pública


Resumen en Español:

El trabajo se centra en la articulación entre las nociones de "producción del espacio", "extractivismo" y "gobernanza", para dar cuenta de los procesos políticos por detrás de la constitución del branding territorial como fenómeno y la “marca Mendoza" como caso. La fuerza de la matriz mítica como estructuradora del espacio latinoamericano se cuela en las representaciones e imaginarios que acaban conformando un modo de ver por parte de cuerpos técnicos y élites políticas. Este legado simbólico-político refuerza lo que se conoce como dependencia del camino, orientando, en una relación particular humano-naturaleza, futuras acciones y especialmente la planificación territorial. Los consensos de élites alcanzados contribuyen a configurar esta planificación territorial en el marco de la gobernanza, impulsando desde la competencia y la cooperación la constitución de "marcas" en el territorio que blindan sus intereses y buscan garantizar rentas extraordinarias en el caso del vino y el turismo. Así, la "marca Mendoza" que busca competir con los demás territorios globalizados prohija una actividad de branding también hacia su interior. La marca Mendoza acaba englobando marcas y cristaliza visiones que redundan en espacios arquetípicos: de ellos abrevan y a su vez alimentan los enclaves turísticos de lujo.


Disciplinas:
Política y Ciencias políticas

Descriptores:
POLÍTICA GUBERNAMENTAL - TURISMO - DESARROLLO INDUSTRIAL Y SERVICIOS DE APOYO - INDUSTRIA VITIVINÍCOLA

Palabras clave:
Política pública - Branding territorial - Gobernanza - Extractivismo




Cómo citar este trabajo:

Marinsalda Pastor, Lucio. (2020). Auténticamente iguales: branding, élites y desarrollo: el turismo en la marca Mendoza (Tesina de grado). Mendoza, .
Dirección URL del informe: https://bdigital.uncu.edu.ar/17992.
Fecha de consulta del artículo: 02/02/23.

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