Técnicas de comercialización aplicadas a la gestión y producción de un espectáculo teatral
Autor/es: Lacerna, Marcelo; Viggiani, Sandra; Gualino, Mariana;
Colaborador/a: Peñafort, Guadalupe; Ozollo, Javier; Padilla, Marcelo; Nadal, Susana; Vela, Liliana
Tipo de documento: Informe final de investigación
Fecha: 1999
Cantidad de páginas: 130 p.
Idioma: Español
Resumen en español:
En el proceso de gestión y producción de un espectáculo teatral observamos que la lógica
habitual de trabajo es partir de la necesidad expresiva, ideológica y/o estética del artista. En la
mayoría de los casos se parte guiados por la intuición, el conocimiento previo en su profesión, y
conociendo a su público a partir de la experiencia, pero sin utilizar herramientas técnicas que le
permitan profundizar en este plano. Generalmente en el caso de profesionales experimentados, esta
manera de abordar la producción teatral les garantiza cierto grado de éxito o eficacia en la labor.
Rescatando este “olfato” profesional, de cara a la complejidad creciente que nos presenta el
mercado del espectáculo, y ante la posibilidad de utilizar este material por quienes se inician en la
labor profesional de la producción teatral en equipo, es que proponemos combinar la creación
intuitiva, con una investigación previa del público al cual se dirigirá la propuesta.
Nuestra hipótesis de trabajo propone demostrar la validez de la implementación de
estrategias de marketing aplicado, para la selección de una propuesta de trabajo teatral adecuada a
las necesidades culturales, los hábitos de consumo cultural y el poder adquisitivo de un segmento
determinado de público, y posible de ser producida aplicando técnicas de comercialización, de
gestión, organización, comunicación, dramaturgia y puesta en escena.
Notas:
El presente proyecto de investigación dependiente de la Facultad de Artes y Diseño de la UNCuyo, comprende las áreas de Producción y Gestión de Espectáculo, la Dirección de investigación y el Departamento Carreras Artes del espectáculo.
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