Plan de marketing
generación de valor en un emprendimiento familiar
Autor/es: Ibarra, Ivana Gabriela;
Director/a: Villegas, Analía Erica
Tipo de tesis: Tesina de grado
Título al que opta: Licenciado/a en Administración
Carrera / Programa: Licenciatura en Administración
Unidad Académica / Dependencia: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas
Institución otorgante: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas
Año de realización / defensa: 2023
Cantidad de páginas: 62 p.
Idioma: Español
Resumen en Español:
El presente trabajo tiene como objetivo realizar un Plan de Marketing para un emprendimiento familiar. Ello nos permitirá establecer la situación actual del mismo y poder fijar los objetivos adecuados de corto y largo plazo.
El fin buscado es mejorar la propuesta de valor, de forma que se adapte a las necesidades de los clientes y que sea una propuesta armónica; a través de mejoras en el producto, en las formas de distribución utilizadas, en el establecimiento un precio más competitivo y de las promociones necesarias para mejorar nuestro alcance. De esta manera, se logrará mejorar las ventas y el posicionamiento de la empresa.
Para realizar este trabajo, se describirán primeramente los aspectos teóricos, con la búsqueda y análisis de información secundaria, para luego poder realizar con ella la parte práctica. La principal fuente teórica es el libro “Marketing” de Lamb, Hair y Mc Daniel.
También se obtendrá información primaria a través de la aplicación de una encuesta a los consumidores de nuestras mermeladas artesanales.
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