Impacto de la imagen y el eslogan de mercado libre de 2020 en la toma de conciencia del cumplimiento del distanciamiento social contra el coronavirus
Autor/es: Martínez del Río, Florencia ;
Director/a: Giménez, Nora
Tipo de tesis: Tesina de grado
Título al que opta: Licenciado/a en Comunicación Social
Carrera / Programa: Comunicación Social
Unidad Académica / Dependencia: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
Institución otorgante: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
Año de realización / defensa: 2023
Cantidad de páginas: 69 p.
Idioma: Español
Resumen en Español:
El siguiente trabajo de los textos persuasivos que circulan actualmente a través de mensajes publicitarios, especialmente en el contexto de crisis como el de la pandemia de COVID-19, que comenzó en el 2020, y su consecuencia en los comportamientos de las personas, fueron las incógnitas que motivaron el presente trabajo. Con esa preocupación se analiza el impacto del isotipo y el eslogan de Mercado Libre de ese año en la toma de conciencia sobre el cumplimiento del distanciamiento social como medida preventiva contra el coronavirus en los jóvenes del Gran Mendoza. A partir de esa cuestión, se describe y se comparan distintas publicidades de esta empresa dedicada al comercio electrónico, estudio la relación entre las medidas preventivas contra el coronavirus, como también los aspectos que vinculan esos mensajes publicitarios al distanciamiento social. La pregunta surge del cambio que mostró Mercado Libre para intentar adaptarse a la nueva realidad social mediante el paso de un apretón de manos a un saludo con toque de codos, y de la frase “Lo mejor está llegando” a la de "Codo a codo hasta que llegue lo mejor".
La decisión de hacer referencia a ese saludo estuvo vinculada a una medida preventiva contra los contagios. El SARS-CoV-2 es el tipo de coronavirus causante de la enfermedad COVID-19. La Organización Mundial de la Salud (OMS) lo declaró como una pandemia el 11 de marzo de 2020, y pidió a los gobiernos que tomasen acciones urgentes para detener su propagación del virus.
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