Auténticamente iguales
branding, élites y desarrollo: el turismo en la marca Mendoza
Autor/es: Marinsalda Pastor, Lucio;
Director/a: Aguirre, Julio Leonidas
Integrante del jurado: Mellado, Rubén Santos; Giraud, Marcelo
Tipo de tesis: Tesina de grado
Título al que opta: Licenciado en Ciencia Política y Administración Pública
Carrera / Programa: Licenciatura en Ciencia Política y Administración Pública
Unidad Académica / Dependencia: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
Año de realización / defensa: 2020
Cantidad de páginas: 68 p.
Idioma: Español
Resumen en Español:
El trabajo se centra en la articulación entre las nociones de "producción del espacio", "extractivismo" y "gobernanza", para dar cuenta de los procesos políticos por detrás de la constitución del branding territorial como fenómeno y la “marca Mendoza” como caso. La fuerza de la matriz mítica como estructuradora del espacio latinoamericano se cuela en las representaciones e imaginarios que acaban conformando un modo de ver por parte de cuerpos técnicos y élites políticas. Este legado simbólico-político refuerza lo que se conoce como dependencia del camino, orientando, en una relación particular humano-naturaleza, futuras acciones y especialmente la planificación territorial. Los consensos de élites alcanzados contribuyen a configurar esta planificación territorial en el marco de la gobernanza, impulsando desde la competencia y la cooperación la constitución de "marcas" en el territorio que blindan sus intereses y buscan garantizar rentas extraordinarias en el caso del vino y el turismo. Así, la "marca Mendoza" que busca competir con los demás territorios globalizados prohija una actividad de branding también hacia su interior. La marca Mendoza acaba englobando marcas y cristaliza visiones que redundan en espacios arquetípicos: de ellos abrevan y a su vez alimentan los enclaves turísticos de lujo.
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