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Trabajo final de grado |
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Neuromarketing
la “cerebración" de la publicidad
Por:
Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas
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El neuromarketing puede definirse como un área de estudio interdisciplinaria en la que se utilizan técnicas y tecnologías propias de las neurociencias para analizar las respuestas cerebrales del hombre frente a diversos estímulos de marketing. A lo largo de este trabajo, busca conocer el funcionamiento del cerebro a nivel fisiológico, desarrollando cómo está conformado y en qué parte del mismo se efectúa cada proceso que lleva a actuar de una u otra forma. También se hará hincapié en el individuo como consumidor, cómo lleva a cabo o cómo se realiza el proceso de toma de decisiones frente a nuevos productos, y de qué forma se podría lograr la fidelidad por parte del consumidor para posteriormente ser considerado como un cliente. También se atenderá la aplicación del neuromarketing por parte de diversas empresas y cómo por medio de esta técnica, lograron aumentar sus ventas y la tan ansiada fidelidad por parte de los clientes.
Finalmente, se desarrollará un tema muy controvertido y que ha tenido mucha atención por parte de la prensa de todo el mundo, como es la ética y moral en la aplicación del neuromarketing.
Disciplinas:
Comunicación - Ciencias económicas - Psicología
Descriptores:
PUBLICIDAD COMERCIAL - NEUROCIENCIAS - TÉCNICAS PUBLICITARIAS - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR - ÉTICA COMERCIAL - MARKETING - TOMA DE DECISIONES - IMPACTO PUBLICITARIO
Palabras clave:
Neuromarketing
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