Plan de marketing para una empresa familiar

cerámica artesanal indoamericana

Colaboradores: Lucero de Nofal, Mónica Director/a;

Nombre de la carrera: Licenciatura en Administración

Institución: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas

Título al que opta: Licenciado/a en Administración

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Resumen en Español:

El objetivo del presente trabajo de investigación es analizar si es posible mejorar el
posicionamiento de la marca Cerámicas Abya Yala, una empresa familiar mendocina cuya actividad principal es la elaboración y comercialización de artículos de cerámica con diseños provenientes de culturas de pueblos originarios. El mismo se pretende lograr a partir de la implementación de un plan de marketing adaptado a las necesidades específicas del mercado y de la empresa.
En un principio se presentarán datos relevantes de las comunidades originarias dentro de
Argentina, así como también acerca de su cultura en la actualidad y su cosmovisión, para poder entender las bases de su sistema económico y social.
A continuación, se realizará un análisis de las fuerzas del entorno, tanto micro como macro, para conocer como éstas actúan o influyen en la actividad de la empresa. Asimismo se investigará al mercado meta a través de encuestas, con el fin de recolectar información acerca de sus gustos, tendencias, actitud de compra, entre otros, para que el plan de marketing sea dirigido de forma correcta hacia el segmento seleccionado.
Por último, se expondrán conceptos básicos y metodologías desarrollados por profesionales especializados en marketing tradicional y digital, para luego poder generar paso por paso un plan integral junto con estrategias que sirvan para lograr el objetivo planteado y mejorar la toma de decisiones.

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Disciplinas:
Ciencias económicas

Descriptores:
INVESTIGACIÓN DE MERCADO - MARKETING - MENDOZA (ARGENTINA) - PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA - EMPRESA FAMILIAR - CERÁMICA ARTÍSTICA - DISEÑO INDÍGENA

Palabras clave:
Plan de negocio

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Cómo citar este trabajo: Ledda Vicente, Mariángeles. (2019). Plan de marketing para una empresa familiar: cerámica artesanal indoamericana (Tesina de grado). Mendoza, Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas. Dirección URL del informe: https://bdigital.uncu.edu.ar/13955. Fecha de consulta del artículo: 19/12/24.

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